PRJ-027 · Стратегическая разработка · Медицина и стоматология

Стоматологическая клиника — стратегия самостоятельного бренда и годового маршрута пациентов

«Нужно было собрать самостоятельный бренд клиники и годовой маршрут, который помогает привлекать, сопровождать и возвращать пациентов».

Клиника была загружена и опиралась на сильных врачей, но продажи велись вручную, а бренд учреждения оставался слабее личной репутации отдельных специалистов.

Обсудить похожий переход ↗

Артефакт проекта Стоматологическая клиника — стратегия самостоятельного бренда и годового маршрута пациентов — PRJ-027 · Фрагмент проектных материалов

Проект по шагам

Сначала — короткая структура. Детали раскрываются отдельно.

С чем пришли

Что требовалось сделать

Собрать самостоятельный бренд клиники и годовой маршрут, который помогает привлекать, сопровождать и возвращать пациентов.

Что обнаружилось

Исходная ситуация потребовала не отдельного рекламного действия, а связанной последовательности исследования, производства материалов и передачи их в работу.

Что исследовали

Фиксация исходной коммерческой точки
Конкурентный срез — до 30 конкурентов
Пересборка позиционирования
Отдельные посадочные страницы под сегменты
SEO-архитектура и длинный поисковый хвост
Блогеры и микроблогеры

Логика работы

Изучили конкурентов, аудитории, страхи и вопросы пациентов.
Собрали позиционирование честной стоматологии и систему предложений.
Разделили быстрые действия и среднесрочное развитие бренда.
Подготовили страницы, контент, рассылки, автоматические напоминания и годовой цикл.

Что сделали руками

Сегментация пациентов, боли, страхи и вопросы
Позиционирование честной стоматологии, офферы и акции
Карта каналов, промостраниц, контента и посевов
Годовой маршрут касаний, напоминания и контроль
Фиксация исходной коммерческой точки
Конкурентный срез — до 30 конкурентов
Пересборка позиционирования
Отдельные посадочные страницы под сегменты
SEO-архитектура и длинный поисковый хвост
Блогеры и микроблогеры

Что было внедрено

Сформированы стратегия и тактический комплект: Сегментация пациентов, боли, страхи и вопросы, Позиционирование честной стоматологии, офферы и акции, Карта каналов, промостраниц, контента и посевов, Годовой маршрут касаний, напоминания и контроль. Реализация и будущий эффект не выдаются за уже достигнутые.

Результат и граница

В результате проекта собран следующий комплект:Стратегия, конкурентный анализ, Директ, акции, офферы, SEO, контент, промостраницы, флаеры, блогерские ТЗ, годовой маршрут касаний.

Доказательная граница. Подтверждены стратегия и комплект тактических наработок. Рост выручки или продаж после реализации не заявляется без фактических данных.

Похожая ситуация не означает одинаковое решение. Сначала сопоставим факты, продукт, команду и реальный коммерческий переход.

Состав работы

9 инструментов и рабочих модулей в проекте

Полный состав сохранён, но не выдаётся за одинаковую обязательную комплектацию для похожей компании.

Часть 019 модулей+

002

Фиксация исходной коммерческой точки

016

Конкурентный срез — до 30 конкурентов

028

Пересборка позиционирования

050

Отдельные посадочные страницы под сегменты

063

SEO-архитектура и длинный поисковый хвост

070

Блогеры и микроблогеры

084

Система повторных касаний на 21, 180 или 365 дней

086

Карты бизнес-процессов

093

Дашборд и план-факт

Артефакты

Фрагменты реальных материалов проекта

Публичная выборка показывает характер работы. Конфиденциальные данные и внутренние материалы не раскрываются.

Следующий понятный шаг

Сопоставим этот проект с вашей ситуацией

Похожая отрасль или симптом не гарантируют одинаковое решение. Опишите реальный путь клиента, материалы и действия команды — я проверю, что здесь действительно сопоставимо.

Первый шаг — договориться о разговоре

Оставьте контакты. Я напишу выбранным способом и предложу удобное время.

Обсудить похожую задачу ↗